Výzkum

Výsledky výzkumu

Klíčová zjištění z dotazníku (364 respondentů) a rozhovorů s 5 odborníky ze sportovního marketingu.

Expozice reklamě

92,5 %

přichází do kontaktu s hazardním marketingem prakticky při každém sledování sportu

58,2 %

zaznamenává sponzoring sázkových společností úplně pokaždé

85,8 %

sleduje sport téměř denně nebo několikrát týdně

Vnímání množství reklamy

80,5 %

vnímá množství reklamy na sázení jako nadměrné — 40,1 % říká, že obtěžuje, 40,4 % ji považuje za nebezpečnou

17,6 %

považuje současné množství za přiměřené

Překvapivé zjištění

I pravidelní sázkaři (44,5 % vzorku) vnímají objem reklamy jako nadměrný. Rozdíl oproti nesázejícím je jen několik procentních bodů.

Klíčový rozpor

To, že je reklama legální, znamená, že je i morálně v pořádku.

42,1 %

nesouhlasí

22,8 %

neví

35,0 %

souhlasí

Nejvyšší míra nesouhlasu ze všech hodnocených tvrzení. Veřejnost vnímá, že zákonný rámec a etická hranice nejsou totéž. Mladší generace (18–25) je ke zjednodušení „legální = morální" kritičtější.

Vliv na děti a mladistvé

79,4 %

se domnívá, že reklama na sázení má negativní vliv na děti a mladistvé

60,1 %

podporuje zákaz log sázkových společností na mládežnických dresech a akcích

Konsenzus napříč skupinami

Ochrana mládeže je jedním z mála témat, kde se shodnou veřejnost i profesionálové. Všech 5 odborníků označilo kontakt hazardní reklamy s nezletilými za absolutní „no go".

Co lidem vadí nejvíce

Všudypřítomnost a četnost opakování 78.8 %

Využívání vzorů a osobností/celebrit 31.6 %

Slibování snadného zisku 30.5 %

Propojení emocí s hazardem 24.7 %

Agresivní styl komunikace 3.6 %

Preferované nástroje prevence

Osvěta přímo od hráčů a klubů 60.3 %

Zákaz log sázkových společností u mládeže 60.1 %

Výraznější varování 41 %

Omezení bonusů za registraci 36.4 %

Omezení live kurzů 34.2 %

Současný stav stačí 30.6 %

Plošný zákaz reklamy na dresech 30 %

Pohled z praxe

„Zákon nastavuje pouze naprosté minimum. Odpovědnost klubů by měla sahat mnohem dál."
— Jakub Mačát, SK Slavia Praha

„Patologické sázení je symptom nízké finanční gramotnosti, nikoli izolovaný jev."
— Libor Kožík, Berani Zlín

„Kontakt s dětmi, mladými lidmi či lidmi působícími mladším dojmem je absolutní no go zóna."
— Kryštof Rossmann, Český svaz házené

„Sportovní svazy dříve vlastnily Sazku, o příjmy přišly, a stát propad nikdy adekvátně nekompenzoval."
— Petr Nitsche, BPA sport marketing

„Najít generálního partnera mimo sektor sázkových kanceláří je v současném prostředí vysoce obtížné."
— Martin Kovařík, FK Teplice