Výstup diplomové práce

Etická hranice reklamy hazardu ve sportu

Mezi zákonným minimem a společensky přijatelnou praxí existuje prostor — tento web ho mapuje.

Dotazník n = 364 5 kvalitativních rozhovorů Smíšený design

* Výzkumná sonda, nejde o reprezentativní průzkum celé populace.

Vyberte svůj pohled

Jsem fanoušek / veřejnost

Proč je reklama sázek ve sportu tolik vidět, co je „za hranou", jak působí a kdy zpozornět.

Mapa očekávání veřejnosti, kontroverzní aktivace, ochrana mládeže a checklist odpovědnější komunikace.

Hlavní zjištění

78,8 %

respondentů označuje všudypřítomnost reklamy za nejproblematičtější prvek hazardního marketingu ve sportu

80,5 %

vnímá reklamu jako nadměrnou

79,4 %

vidí negativní vliv na děti

60,3 %

chce osvětu od klubů

Co na webu najdete

Klíčová zjištění z dotazníku a rozhovorů s odborníky ze sportovního marketingu.

Škála problematičnosti forem reklamy — od loga na dresech po celebrity jako ambasadory.

Checklist odpovědné komunikace hazardu ve sportu pro kluby, ligy a marketéry.

Dva pohledy, jeden problém

Veřejnost říká:

Praxe říká: