O projektu
O projektu
Proč tento web vznikl
Divák fotbalového přenosu narazí na hazardní marketing každých 21 sekund. Přesto chybí srozumitelný prostor, kde by se veřejnost i profesionálové mohli orientovat v tom, kde leží etická hranice — nejen zákonné minimum. Web neukazuje cestu zákazu ani obhajoby, ale mapuje, co říkají data a kde se postoje rozcházejí.
Výzkumný základ
364
respondentů dotazníku — sportovní veřejnost 18+. Distribuce přes sportovní komunity a fanouškovské skupiny.
5
kvalitativních rozhovorů — odborníci z klubů (Slavia Praha, FK Teplice, Berani Zlín), svazu (Český svaz házené) a agentury (BPA sport marketing).
Limity výzkumu
Kvantitativní část není reprezentativním průzkumem celé české populace. Vzorek silně reflektuje demografii aktivního sportovního publika — 75,8 % mužů, 44,2 % ve věku 18–25 let, 44,5 % pravidelných sázkařů. Výsledky zachycují postoje právě těch skupin, na které je hazardní marketing primárně cílen.Pro koho je web určen
Sportovní veřejnost
Fanoušci, kteří se pravidelně setkávají s reklamou sázkových společností. Cílem je zvýšit mediální gramotnost.
Sportovní organizace a marketéři
Kluby, ligy a agentury rozhodující o partnerstvích se sázkovými kancelářemi. Doporučení opřená o data.
Média, školství, neziskový sektor
Referenční a vzdělávací zdroj k tématu etiky hazardu ve sportu.
Komunikační přístup
Tón webu je věcný, klidný a nepolarizující. Vedle kritických zjištění prezentujeme i argumenty sportovní praxe a ekonomické souvislosti. Doporučení mají větší šanci být přijata, pokud nepůsobí ideologicky jednostranně.