Přejít na obsah

Praxe

Doporučení pro praxi

Principy odpovědné komunikace hazardu ve sportu opřené o výzkumná data.

Šest principů odpovědné komunikace

1

Zákon je minimum, ne cíl

Dodržení legislativy neznamená etické jednání. Odpovědná komunikace začíná tam, kde zákon končí.

2

Rozlišujte formáty

Pasivní branding (logo) a aktivní pobídky (registrace, in-game kurzy) mají zásadně odlišný etický dopad.

3

Ochrana dětí je nepřekročitelná

Žádné kompromisy. Mládežnické dresy, dětské sektory, platformy s mladým publikem — vše bez sázkového obsahu.

4

Obsah musí mít hodnotu

Partnerský obsah, který přináší fanouškovi něco navíc (zákulisí, příběhy), je přijatelnější než čistý billboard.

5

Edukace zevnitř je nejúčinnější

60,3 % respondentů preferuje osvětu od hráčů a klubů. Sportovní vzory mají jako nositelé prevence větší důvěryhodnost.

6

Transparentnost buduje důvěru

Otevřenost o povaze partnerství a jeho podmínkách je dlouhodobě hodnotnější než jeho skrývání.

Checklist: co dělat a čeho se vyvarovat

Inspirováno existující praxí českých sportovních organizací.

Odstraňovat loga sázkových kanceláří z dětských replik dresů
Umisťovat sázkový branding na mládežnické dresy a akce
Schvalovat každý reklamní výstup interním etickým filtrem
Nechat partnera publikovat obsah bez kontroly klubu
Směrovat soutěže a aktivace výhradně na dospělé diváky
Cílit soutěžní výzvy do sektorů s dětmi
Propojovat partnerský obsah s hodnotou pro fanouška (dokumenty, zákulisí)
Používat čistě reklamní výzvy k registraci nebo sázení
Zajistit citelnost a smysluplné umístění varování
Skrývat varování jako neviditelný řádek v rohu
Na TikToku eliminovat zmínky o sázkové povaze partnera
Propagovat sázkové produkty na platformách s mladým publikem
Komunikovat sázení jako volnočasovou aktivitu
Spojovat sázení s identitou fanouška nebo klubu
Nabídnout partnerům prostor pro edukační aktivity
Využívat agresivní výzvy typu „vsaď si a vyhraj"

Příklady dobré praxe z rozhovorů

SK Slavia Praha

Interní mantinely — zákaz cílení na mladistvé a absence tlaku na impulzivní chování — jsou absolutní podmínkou, ne předmětem vyjednávání.

Berani Zlín

Každý příspěvek na klubových sítích musí souviset s hokejem. Čistě sázkařský obsah klub odmítá, i za cenu nižšího plnění. Na TikToku komunikují pouze maskota bez zmínky o loterijní povaze partnera.

Český svaz házené

Režiséři přenosů mají instrukci nezabírat děti při aktivacích partnera. U interaktivních soutěží zavádí ověřování věku pomocí aplikací.

BPA sport marketing

Při speciálních utkáních pro školy loga sázkových i pivovarnických partnerů dobrovolně mizí z LED panelů i dresů.

FK Teplice

Z dětských replik dresů se odstraňují loga sázkové kanceláře. Moderátor má pokyn nesměrovat soutěže do sektorů s dětmi.

Poznámka

Tato doporučení mají charakter aplikovatelných zásad, nikoli normativně závazných pravidel. Vycházejí z výzkumných dat a z existující praxe českých sportovních organizací.