Ke stažení

Materiály a shrnutí

Stručné přehledy vhodné pro další využití — v klubech, agenturách nebo pro vzdělávací účely.

Shrnutí hlavních zjištění

78,8 %

respondentů označuje za nejhorší prvek hazardní reklamy její všudypřítomnost

80,5 %

vnímá současné množství reklamy na sázení jako nadměrné nebo nebezpečné

3,07

průměrná problematičnost celebrit jako ambasadorů — jediná forma nad středem škály

60,3 %

preferuje osvětu přímo od hráčů a klubů před jinými nástroji prevence

6 principů odpovědné komunikace

1 Zákon je minimum, ne cíl

2 Rozlišujte pasivní branding a aktivní pobídky

3 Ochrana dětí je nepřekročitelná

4 Partnerský obsah musí mít hodnotu pro fanouška

5 Edukace zevnitř je nejúčinnější

6 Transparentnost buduje důvěru

Podrobnosti a příklady z praxe najdete na stránce Doporučení pro praxi.

Materiály ke stažení

PDF: Doporučení pro kluby a agentury

Stručný přehled principů a checklistu odpovědné komunikace hazardu ve sportu.

Připravuje se

Infografika: Co lidem v reklamě vadí nejvíc

Přehled hlavních zjištění z dotazníku — přesycení, legálnost vs. morálka, formy.

Připravuje se

Mezitím

Klíčová zjištění a doporučení jsou dostupná přímo na tomto webu — viz Výsledky výzkumu a Doporučení pro praxi. PDF verze budou doplněny po dokončení diplomové práce.